رسوم ترمب.. الحرب التجارية الأميركية الهندية تصل إلى معجون الأسنان

حولت الشركة الهندية "دابر" المنافسة لشركة "كولغيت بالموليف" الأميركية معجون الأسنان الذي تنتجه إلى اختبار للوطنية، إذ تكثف الشركات الترويج للسلع المحلية، وسط تدهور العلاقات التجارية مع الولايات المتحدة.

وكرر رئيس الوزراء، ناريندرا مودي، يوم أمس الخميس دعوته لاستخدام السلع المصنوعة في الهند. وقال مودي: إنه ينبغي على الأطفال "إعداد قائمة" بالسلع ذات العلامات التجارية الأجنبية، في حين ينبغي على المعلمين حثهم على عدم استخدامها.

الرسوم الجمركية

وفرض الرئيس الأميركي دونالد ترمب الأسبوع الماضي رسومًا جمركية تصل إلى 50% على السلع الهندية المستوردة، مما دفع أنصار مودي إلى إطلاق حملة على تطبيق واتساب لمقاطعة العلامات التجارية الأميريية، بما في ذلك سلسلة مطاعم "ماكدونالدز" وشراب "بيبسي"، وشركة أبل.

أما الرد الحكومي فكان تنفيذيًا أكثر، حيث أقرت الهند تخفيضًا ضريبيًا كبيرًا ضمن إصلاح نظام ضريبة السلع والخدمات، وخفضت الضرائب على معظم السلع الاستهلاكية مثل معاجين الأسنان والشامبو من 18% إلى 5%، وتم إلغاء الضرائب على التأمين الصحي وتقليلها على الإلكترونيات، بهدف دعم الطلب الداخلي ومواجهة تبعات الرسوم الأميركية. 

ونشرت شركة "دابر" للسلع الاستهلاكية، التي تقدر قيمتها بنحو 11 مليار دولار، إعلانًا في الصفحة الأولى من الصحف هذا الأسبوع يحمل صورًا لعبوات معجون أسنان لا تحمل علامة تجارية تشبه عبوات كولغيت.

ووصف كارثيك سرينيفاسان، مستشار الاتصالات، الإستراتيجيات الإعلانية لدابر وغيرها بأنها "تسويق لحظي". وأضاف: "كيف يمكننا الاستفادة من هذا الشعور على الأقل لهذا الأسبوع والأسبوع القادم؟ هذا ما تفعله كل هذه العلامات التجارية حرفيًا".

"صنع في الهند"

ومن بين الشركات الأخرى التي تستخدم تكتيًكا مماثلا شركة "أمول"، أكبر شركة ألبان في الهند، التي نشرت رسومًا كاريكاتورية تظهر منتجات "صنع في الهند" على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي، إذ يظهر في أحد إعلاناتها تميمة تحمل علم الهند، وقطعة من الزبد.

ووفقًا لبيانات يورومونيتور لعام 2024، تستحوذ شركة كولغيت على 43% من سوق معجون الأسنان في الهند، تليها الوحدة الهندية التابعة لشركة يونيليفر، وهي موطن العلامة التجارية بيبسودنت في البلاد. وتأتي "دابر" في المركز الثالث بحصة 17%. 

وتمثل الهند البالغ عدد سكانها 1.4 مليار نسمة سوقًا رئيسية للسلع الاستهلاكية الأميركية، وغالبًا ما تشترى من متجر أمازون عبر الإنترنت، واتسع انتشار العلامات التجارية الأميركية إلى عمق المدن الهندية الصغيرة على مدار سنوات.