شهدت بطولة كأس العالم 2026 تحولًا كبيرًا في القيمة التسويقية لعدد من نجوم كرة القدم، بعدما انعكس تألقهم داخل الملاعب مباشرة على حساباتهم في منصة إنستغرام، محققين قفزات هائلة في أعداد المتابعين والعوائد التجارية.
وكشف تقرير أعدّه فرانسيسك بوجول، أستاذ الاقتصاد بجامعة نافارا الإسبانية، عن تغيرات غير مسبوقة في شعبية أكثر من 1200 لاعب شاركوا في البطولة، مع رصد العلاقة بين الأداء الرياضي والنمو الجماهيري والقيمة التجارية.
هالاند يتصدر قائمة أكبر الرابحين
جاء النرويجي إيرلينغ هالاند في صدارة اللاعبين الأكثر نموًا على إنستغرام خلال كأس العالم 2026، بعدما أضاف نحو 34.5 مليون متابع جديد، بنسبة نمو بلغت 85%.
وارتفع عدد متابعي مهاجم النرويج من 40.8 مليون عند انطلاق البطولة إلى 75.3 مليون متابع، بعدما قاد منتخب بلاده إلى ربع النهائي في إنجاز تاريخي، عقب الإطاحة بالبرازيل.
واحتل حارس مرمى منتخب الرأس الأخضر فوزينيا المركز الثاني في القائمة، بعدما حقق واحدة من أكبر القفزات في تاريخ البطولة.
ودخل الحارس المخضرم، البالغ من العمر 40 عامًا، كأس العالم وهو يمتلك 46 ألف متابع فقط، قبل أن يضيف ما يقارب 30 مليون متابع جديد، بنسبة نمو تجاوزت 60 ألف في المئة، بفضل تألقه اللافت أمام منتخبي إسبانيا والأرجنتين.
وحل الإسباني لامين يامال ثالثًا، بعدما كسب أكثر من 14 مليون متابع جديد، مؤكدًا مكانته كواحد من أبرز نجوم الجيل الجديد، بفضل المستويات المميزة التي قدمها مع منتخب إسبانيا طوال البطولة.
في المقابل، جاء ليونيل ميسي في المركز السادس، رغم قيادته منتخب الأرجنتين إلى النهائي، إذ أضاف 8.5 مليون متابع فقط، وهو ما يمثل أقل من 2% من إجمالي قاعدته الجماهيرية التي تجاوزت 515 مليون متابع.
وأوضح فرانسيسك بوجول أن امتلاك ميسي قاعدة جماهيرية ضخمة يجعل معدلات النمو النسبي أكثر صعوبة، رغم استمراره كواحد من أقوى العلامات التجارية الرياضية في العالم، إلى جانب كريستيانو رونالدو.
إسبانيا تتصدر المنتخبات
على مستوى المنتخبات، تصدرت إسبانيا قائمة أكثر المنتخبات تحقيقًا للنمو الجماهيري، بمتوسط 1.5 مليون متابع جديد لكل لاعب، وبإجمالي تجاوز 36 مليون متابع.
وجاءت الأرجنتين في المركز الثاني من حيث متوسط النمو، رغم تفوقها في إجمالي عدد المتابعين، وهو ما تأثر بعدم امتلاك اثنين من لاعبيها، رودري وأوناي سيمون، حسابات على إنستغرام.
كما تفوقت النرويج والرأس الأخضر على منتخبي فرنسا وإنكلترا في معدلات النمو، بفضل الشعبية الاستثنائية التي حققها هالاند وفوزينيا.
وضم منتخب إسبانيا أربعة لاعبين ضمن قائمة أكثر 20 لاعبًا تحقيقًا للقيمة التجارية خلال البطولة، وهم:
- مارك كوكوريلا، الذي عزز انتقاله إلى ريال مدريد من حضوره الإعلامي.
- فيران توريس، بعدما سجل هدفًا مؤثرًا في المباراة النهائية.
- باو كوبارسي، الذي توج بجائزة أفضل لاعب شاب في البطولة.
- إلى جانب استمرار الحضور الدفاعي المميز لكوكوريلا ضمن قائمة الأكثر تأثيرًا.
وساهمت نتائج المنتخب الإسباني وتألق لاعبيه في رفع قيمتهم التسويقية، خاصة مع الأداء اللافت في الأدوار الإقصائية.
المهاجمون الأكثر جذبًا للجماهير
أكد التقرير أن اللاعبين أصحاب الأدوار الهجومية يحصدون المكاسب الجماهيرية الأكبر مقارنة بالمدافعين وحراس المرمى.
فمن بين 100 لاعب سجلوا أعلى زيادة في أعداد المتابعين، كان هناك 40 مهاجمًا أضافوا مجتمعين 131 مليون متابع، مقابل 38 مليون متابع فقط حققها 26 حارس مرمى ومدافعًا، أي بفارق يزيد على ثلاثة أضعاف.
كما أظهر التقرير أن اللاعبين الشباب هم الأكثر استفادة من كأس العالم، إذ تمنحهم البطولة فرصة استثنائية لتعزيز شهرتهم عالميًا، بينما تتراجع معدلات النمو مع تقدم العمر، باستثناء النجوم أصحاب القواعد الجماهيرية الضخمة.
مانشستر سيتي يتصدر الأندية
على مستوى الأندية، جاء مانشستر سيتي في المركز الأول بإجمالي زيادة بلغت 37 مليون متابع للاعبيه المشاركين في كأس العالم، علماً بأن 93% من هذه الزيادة جاءت بفضل هالاند وحده.
وحل برشلونة وريال مدريد في المركزين التاليين، بعدما تجاوزت الزيادة لدى لاعبيهما 20 مليون متابع لكل نادٍ، بينما جاء أتلتيكو مدريد في المركز السابع.
وواصل الدوري الإنكليزي الممتاز تصدره من حيث التأثير الجماهيري، بعدما أضاف لاعبوه المشاركون في البطولة 80.6 مليون متابع جديد.
وجاء الدوري الإسباني في المركز الثاني بإجمالي يقارب 63 مليون متابع، يليه الدوري الفرنسي مستفيدًا من شعبية لاعبي باريس سان جيرمان.
كما احتل الدوري السعودي المركز الرابع، مستفيدًا من استقطابه عددًا من أبرز نجوم كرة القدم العالمية خلال السنوات الأخيرة، فيما جاء الدوري الإيطالي في المركز التاسع، رغم غياب منتخب إيطاليا عن النسخة الحالية من كأس العالم.
